互联网病毒性营销的鼻祖,典型的病毒式网络营销案例-k8凯发天生赢家

什么是病毒性营销？其基本方式有哪些

    病毒式营销（viralmarketing）也可称为病毒性营销，是一种常用的网络营销方法，其讯息传递策略是通过公众将信息廉价复制，告诉给其它受众，从而迅山信速扩大自己的影响，这种营销方法常用于进行网站推广、品牌推广等。

病毒式营销

     病毒性营销并没有固定的模式，其基础是提供有价值的免费服务、吸引人的免费信息等，并且这些服务和信息是容易通过互联网用户自动传播的。为了对病毒性营销有更多的了解，网上营销新观察将一些常见的病毒性营销模式进行了简单的归类，从病毒性营销信息载体的性质进行划分，常见的病毒性营销形式主要包括下面四类：

1、通讯服务类：提供免费通讯工具，形成用户圈，这个圈子自动扩大形成规模，如icq、免费email等。

2、优惠服务类：转发在线优惠卷、转发商品信息短信等。

3、实用功能型：免费实用软件、免费在线查询（域名查询念仿、邮政编码查询、手机号码属地查询、ip属地查询等）、在线评价等

4、免费信息类：适合转发和下载的情感故事、幽默故事、贺卡、flash、视频、电子书、流行歌曲下载等。

这四类常见形式当然并没有包含全部的的病毒性营销模式，其实有很多营销策略都融合了病毒性营销的思想，比如网络联盟（网络会员制营销）、网上拍卖、网上商店等常见的电子商务营销模式等。另外，一些病毒性营销方案也表现为用户用户邀请模式，如google推出gmail时所采用的用户邀请模式也是很有效的病毒仔唯纤性营销方案。

有关病毒式广告的历史

病毒式广告营销的启示

本文关于病毒式的口碑营销总是有说不完的话题。因为大部分的口碑式营销是由网上的草根集众家之长所设计出来的，从而能够进一步刺激媒体购买以及商家对广告投放的预算。一个好的病毒式行销能够持久有效的吸引用户的眼球。

但是对于病毒式行销你根本无从知道它是如何发挥功效的。因为你想追踪病毒式营销是如何在网上传播的话是相当困难的。而将一个监测工具(站长工具)放在你竞争对手的网站上又不太现实。

或许对于病毒式营销来说最重要的是需要一个广告病毒式营销的追踪服务器，就像competitrack全程广告追踪服务公司所提供的一样：通过它在线病毒式营销监测软件来监测美国和全世界的线上和线下的媒体动态。这个服务体系囊括了4000多个病毒式营销广告的数据库，通过对此数据库的查询你可以清楚地了解什么样的商品和服务在网上具有很强的竞争力。

competitrack对外宣称它拥有全美最完整的病毒式营销资料数据库，并且通过每天引导搜索者去一些博客、社区、视频分享网粗山站等病毒式营销广告容易发现的地方来进行维护。同时还会变换不同的广告格式包括：微型网站、在线游戏、播客等。当然这只是其中的一部分，competitrack公司除了精心制造病毒式营销广告之外，它还会故意搜集一些关于产品或品牌的不利消息来加强传播的效果。

competitrack服务内容包括档案资料的查询、每日新闻广告快讯，和其他病毒式广告的链接，以及一个新的病毒式营销案的审评工作。每一个独立的订阅者在第一年接受这项服务的时候需要交3000美元的年费，以后随着每增加一个新的用户价格就会相应的打折扣。当然这个费用还包括设计email营销的中返内容，并说明在什么时候施行病毒式广告营销是最有效果的。许多大型跨国公司如雷朋太阳镜公司,麦当劳,松下集团,皇家加勒比油轮公司，他们都从病毒式营销中获得了巨大的收益。

每天病毒式营销的报道都会根据它每天的效果而一一打分并被记录到competitrack的数据库中，只要你看一下这个分数列表就再也不会质疑病毒式营销的效果了。事实上每一个大型的广告商在competitrack都有用武之地，因为他们至少有一个微型网站或是视频被归类到病毒式营销广告的范畴，其目的也是为了壮大病毒式营销广告列表的队伍，当然广告数据库中最多的还是用户自己上传的情书或是自己拍摄的视频。

无论你是代表公司还是受客户委托而来的，作为一家负责病毒式营销的在线运营商，你有责任让你的公司和你的客户得到最好的效果。为此每天你都要分析哪些是有用和无用的行为并进行微调，这样好让客户清楚地了解到过去成功的行为方式究竟是怎样的。因此任何概念、创意和形式的设计都要服从于你本身所具有的核心竞争力。

有一点你不得不承认，许多效率极高的病毒营销运营商确实通过competitrack的追踪服务从执行不到位的病毒式广告营销过程中获得了启示并进行纠正。，而competitrack以其强大的病毒营销广告数据库的强大功能，将一个没有执行好的优秀营销创意变得尽善尽美，让你本身的优势在病毒性营销中展露无遗。

坦率的说，当我最初听到competitrack所提供的这项服务时我也有些诧异，我觉得它可能没有什么市场发展潜力。因为任何一个关注互联网发展动向的媒体策划者或是媒体购买者都意识到了这种新型的病毒性营销广告，就连我们周围的朋友也乐此不疲的在youtube.上发布自己的视频作品来推广自己。只要病毒性营销的发展滞后于传媒网上媒岩培中体的发展速度和普及程度，那么就不会有谁将大量时间花费在仔细的规划病毒性营销策划案上了。

而现在我相信依靠competitrack公司所提供的服务让你的病毒性广告营销获得预期效果将是通往成功的一条捷径。

什么是病毒营销?有哪些特点？

一、什么是病毒营销？

    专业来说，病毒营销是通过类似病理方面和计算机方面的病毒的传播方式，即自我复制的病毒式的传播过程，利用已有的社交网络去提升品牌知名度或者达到其它营销目的。

病毒式营销

二、病毒营销有什么特点？

1、传播速度快

    病毒式营销是自发的、扩张性的信息推广，它并非均衡地、同时地、无分别地传给社会上每一个人，而是通过类似于人际传播改模返和群体传播的渠道，产品和品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。

2、高效率接收

    大众媒体投放广告有一些难以克服的缺陷，如信息干扰强烈、接收环境复杂、受众戒备抵触心理严重。而对于那些可爱的“病毒”，是受众从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来的，在接受过程中自然会有积极的心态。所以从朋友圈，微信群进行传播，能使得病毒式营销尽可能地克服了信息传播中的噪音影响，增强了传播的效果。

3、更新速度快

网络产品有自己独特的生命周期，一般都是来的快去的也快，病毒式营销的传播过程通常是呈s形曲线的，即在开始时很慢，当其扩大至受众的一半时速度加快，而接近最大饱和点时又慢下来核饥。针对病毒式营销传播力的衰减，一定要在受众对信息产生免疫力之前，将传播力转化为购买力，方可达到最佳的销售效果。

4、吸引力大码绝

     具有很大吸引力的产品和品牌信息，这一披在广告信息外面的漂亮外衣，突破了消费者戒备心理的“防火墙”促使其完成从纯粹受众到积极传播者的变化。

什么是病毒式营销？

病毒式营销(viral marketing,也可称为病毒性营销)是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网渣誉尘上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销（病毒性营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。

互联网之外，病毒式营销被用来指“口碑（word-of-mouth），”“制造热点（creating a buzz），”“整合媒体（leveraging the media），”“网络营销（netw 病毒式营销

ork marketing）。”但是在网络上，不论好坏，他一致被称为“病毒式营销。如禅” 病毒式营销是指发起人发出产虚祥品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，是网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。它描述的是一种信息传递战略，经济学上称之为病毒式营销，因为这种战略象病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。例如我们每个店铺的留言板和友情链，我为别人宣传，别人也为我宣传。

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